Recuerdo siempre que mi papá, cuando hablábamos de mi futuro,(en esa época yo no tenía ninguno) me decía dos frases que hasta el día de hoy…gatillan en mi memoria.

La primera: “Me da lo mismo qué decidas ser en el futuro, pero si vas a ser médico procura ser el mejor médico, y si vas a ser gangster procura ser el mejor gangster”.

Me quería decir que eligiera una carrera en la que me sintiera cómodo, no importa cuán prestigiosa fuera en la sociedad.

La segunda: “ Si quieres saltar esa pared, intenta saltar el álamo que está detrás”, así, me explicaba gráficamente que para llegar alto hay que intentar llegar más alto. 

Muchos años más tarde, ya trabajando en Leo Burnett, me encontré con la frase que resume la filosofía de Leo Burnett hasta el día de hoy: “Intenta siempre alcanzar las estrellas, puede ser que no lo logres, pero al menos no te llenarás las manos de barro”.

Y parto hablando de esto, porque muchas veces cuando decidimos qué estudiar, o a qué dedicarnos en nuestra vida profesional ponemos razones de conveniencia social o material sobre nuestros verdaderos talentos o capacidades. Y no entendemos que, no importa qué es lo que deseamos hacer. Si lo hacemos mejor que el resto, seguramente nos va a ir bien.

Y eso es lo que tratamos de hacerles entender a quienes por primera vez se sientan en un banco de nuestra escuela. Que estén tranquilos con la carrera que han elegido.

Que el talento individual y la creatividad son las mejores armas para enfrentar el nuevo mundo. Y que si tratan de ser mejor que el resto seguramente les va a ir mejor que el resto.

Por eso, es tan fundamental que una Escuela de Publicidad sepa enseñar qué hacer con los dos elementos claves para la creatividad en el día de hoy : Emoción y Tecnología.

Dos elementos que aparecen casi confrontacionales. Algo tan frío como la tecnología y algo tan cálido como la emoción. Pero que sin embargo son la base de las comunicaciones humanas de la época que estamos viviendo.

Alguna vez dijo un creativo argentino: Mientras más tecnológico sea el mundo más humana será la publicidad. Y cuánta razón tenia. Hoy es imposible hacer buena publicidad sin conocer profundamente qué mueve a los seres humanos. Hoy ya a nadie le importa de qué está hecho determinado producto,  ni donde, ni por quién. Hoy lo que importa es cuánto conecta conmigo esa marca. Cuánto me conoce, y cuánto me identifica.

En la Universidad Uniacc tenemos dos lemas igualmente importantes, uno que habla de la forma de llegar a ser creativos hoy: “Pensamos con el corazón”

Y otra que tiene que ver con una de las mayores frustraciones de los publicistas actuales, que ven todos los días cómo sus ideas mueren en los basureros de sus jefes o clientes: “Ideas que ven la luz”. 

Pensamos que una buena escuela de publicidad tiene que funcionar como una agencia.

Con casos reales para clientes reales. Participando en concursos de publicidad y ganando premios. Pero que sobre todo ayudando a sus alumnos a conocer a la gente. A toda la gente. A ricos y pobres. A jóvenes y viejos. A consumidores y clientes. De todos los sexos.

Y entregándoles la tecnología para llevar adelante sus ideas. No importa qué tamaño tengan. Porque es la tecnología la que les va a permitir llegar a la gente con la risa o la lágrima. El humor o la reflexión. La razón o la locura para decidir por una marca o por otra.

JAIME ATRIA
Director Creativo.
Director Escuela Publicidad. UNIACC.

Fecha de realización: 26 al 30 de Octubre de 2009

El objetivo del curso es brindar a la gente la oportunidad de “la segunda” mirada, que el dia a dia no permite. Trabajamos el pensamiento lateral, y trabajamos sobre las actividades que hacemos. La gente conforma un grupo cuyo contacto los retroalimenta dado que son de diferentes partes del mundo de habla hispana y son todos del ambiente.

Todo el mundo habla de la crisis, pero cuando se habla de las soluciones………todos hablan de la red de redes . 

Y de eso se trata, de conocer y hacerse conocer para que amplíen su red de redes para tener más “puertas para golpear”y conexiones para tejer…Cosas increíbles han sucedido para mucha gente luego de asistir a estos cursos… ojalá veas una oportunidad en esto para tu vida profesional y personal . 

Ya se han inscripto amigos de Guatemala, Peru, Chile, Venezuela, Mexico, Colombia , Bolivia, Paraguay, España  ¡¡¡No te quedes afuera!! 

Valor del Curso: (precio mantenido desde Mayo del 2008)

EN HOTEL DE LAS AMÉRICAS
EN HABITACIÓN:
DOBLE: 1300 DOLARES (POR PERSONA)
SINGLE: 1600 DOLARES
EN HOTEL AMÉRICAS TOWERS
EN HABITACION:
DOBLE: 1400 DOLARES (POR PERSONA)
SINGLE: 1750  DOLARES
ESTE PRECIO INCLUYE: 5 NOCHES DE HOTEL CON DESAYUNO+5 COMIDAS +COSTO DEL CURSO
Si elegís habitación doble y venís solo/a  nosotros te ubicamos con alguien del curso, para que compartas. 

 Disertantes: 

• Sebastián Wilhelm ( Socio DGC de “Santo” Buenos Aires y Londres)
• Joaquin Mollá ( Socio y DGC de” La Comunidad”  Buenos Aires y Miami
• Blanca lema ( Directora especialista en Innovación Creativa para Coca Cola)
• Leo Sujatovich ( creador de música y sonidos para comerciales y films)
• Julieta Rey ( Directora de Planeamiento estratégico y creativo de La Comunidad)
• Susana Fryd ( Directora de Esponjario)
• Nuestra salida “sorpresa” en bus , sobre la cual trabajaremos en equipo.

Te esperamos!!!!

sfryd@esponjario.com.ar

Muchos creen que la verdadera creatividad es la que va más allá de un simple reciclaje de ideas ya aplicadas. ¿Qué tan necesario es que conozcamos mucho de todo para poder ser creativos?. Hay personas que dicen que es mucho mejor estar desconectadas del mundo para poder crear, mientras que hay otras que no pueden dejar de estar conectadas, para inverstigar sobre lo que están tratando de innovar.

Este es un claro ejemplo de creatividad inspirada en una idea ya existente, pero máximizada en eficiencia. Silla Flux, cumple la función de liberar espacio y poder llevar tu oficina donde vayas. Sólo necesitas un notebook y tu silla Flux. Además de tener una luz interior, que la hace ser realmente llamativa.

Enlace: Flux chairs