“Ideas que ven la luz” | Jaime Atria.
Quizás una de las decisiones más difíciles de un ser humano cualquiera sea. Es decidir qué carrera estudiar para realizarse y tener éxito en el futuro.
Recuerdo siempre que mi papá, cuando hablábamos de mi futuro,(en esa época yo no tenía ninguno) me decía dos frases que hasta el día de hoy…gatillan en mi memoria.
La primera: “Me da lo mismo qué decidas ser en el futuro, pero si vas a ser médico procura ser el mejor médico, y si vas a ser gangster procura ser el mejor gangster”.
Me quería decir que eligiera una carrera en la que me sintiera cómodo, no importa cuán prestigiosa fuera en la sociedad.
La segunda: “ Si quieres saltar esa pared, intenta saltar el álamo que está detrás”, así, me explicaba gráficamente que para llegar alto hay que intentar llegar más alto.
Muchos años más tarde, ya trabajando en Leo Burnett, me encontré con la frase que resume la filosofía de Leo Burnett hasta el día de hoy: “Intenta siempre alcanzar las estrellas, puede ser que no lo logres, pero al menos no te llenarás las manos de barro”.
Y parto hablando de esto, porque muchas veces cuando decidimos qué estudiar, o a qué dedicarnos en nuestra vida profesional ponemos razones de conveniencia social o material sobre nuestros verdaderos talentos o capacidades. Y no entendemos que, no importa qué es lo que deseamos hacer. Si lo hacemos mejor que el resto, seguramente nos va a ir bien.
Y eso es lo que tratamos de hacerles entender a quienes por primera vez se sientan en un banco de nuestra escuela. Que estén tranquilos con la carrera que han elegido.
Que el talento individual y la creatividad son las mejores armas para enfrentar el nuevo mundo. Y que si tratan de ser mejor que el resto seguramente les va a ir mejor que el resto.
Por eso, es tan fundamental que una Escuela de Publicidad sepa enseñar qué hacer con los dos elementos claves para la creatividad en el día de hoy : Emoción y Tecnología.
Dos elementos que aparecen casi confrontacionales. Algo tan frío como la tecnología y algo tan cálido como la emoción. Pero que sin embargo son la base de las comunicaciones humanas de la época que estamos viviendo.
Alguna vez dijo un creativo argentino: Mientras más tecnológico sea el mundo más humana será la publicidad. Y cuánta razón tenia. Hoy es imposible hacer buena publicidad sin conocer profundamente qué mueve a los seres humanos. Hoy ya a nadie le importa de qué está hecho determinado producto, ni donde, ni por quién. Hoy lo que importa es cuánto conecta conmigo esa marca. Cuánto me conoce, y cuánto me identifica.
En la Universidad Uniacc tenemos dos lemas igualmente importantes, uno que habla de la forma de llegar a ser creativos hoy: “Pensamos con el corazón”
Y otra que tiene que ver con una de las mayores frustraciones de los publicistas actuales, que ven todos los días cómo sus ideas mueren en los basureros de sus jefes o clientes: “Ideas que ven la luz”.
Pensamos que una buena escuela de publicidad tiene que funcionar como una agencia.
Con casos reales para clientes reales. Participando en concursos de publicidad y ganando premios. Pero que sobre todo ayudando a sus alumnos a conocer a la gente. A toda la gente. A ricos y pobres. A jóvenes y viejos. A consumidores y clientes. De todos los sexos.
Y entregándoles la tecnología para llevar adelante sus ideas. No importa qué tamaño tengan. Porque es la tecnología la que les va a permitir llegar a la gente con la risa o la lágrima. El humor o la reflexión. La razón o la locura para decidir por una marca o por otra.
JAIME ATRIA
Director Creativo.
Director Escuela Publicidad. UNIACC.
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Si me permiten dejanme decirles mi visión, piensen en lo siguiente, lo rico que entrega esta hermosa carrera es que no nos pagan por saber el Codigo Romano, por ser buenos en ocupar un programa o si sabemos que la mitad de 2 + 2 = 4, sino todo lo contrario es por saber que es 3, por que será? fácil PORQUE NOS PAGAN POR PENSAR!!!